Оказалось, что жители Сеула не ассоциировали заведения Dunkin' Donuts с кофе. Основные продажи приходились на ключевой товар - донаты. Такая ситуация не устраивала компанию и было принято решение -  - создать ассоциативный ряд "кофе - Dunkin' Donuts".

Большинство жителей  Сеула добирается на работу на автобусах, креативное агентство Cheil Worldwide предложило использовать эту особенность.

В салонах автобусов установили приспособления, распыляющие запах кофе при звуках рекламно заставки Dunkin' Donuts.

Организаторы рекламной компании отмечают, что она незамедлительно принесла плоды: количество посетителей кафе увеличилось на 16%, а продажи кофе выросли на 29%.